從增加傳播效度和提升期刊影響力角度分析了學術期刊應用微信公眾平臺的優勢,探討了學術期刊微信公眾平臺的運營實施,結合部分學術期刊微信公眾號的運營現狀剖析了其存在的問題,提出了改進措施。
習近平主席在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中提出,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展“?！盎ヂ?網+”是互聯網思維進一步實踐的成果，它推動經濟形態不斷地發生演變,從而帶動社會經濟實體的生命力,為改革、創新、發展提供廣闊的網絡平臺。
隨著新技術的快速發展,學術期刊的發展需要借助新媒體和新技術的推動，微信作為一種新媒體，成為移動互聯網中最成功的應用。微信自2011年誕生起,已從最初簡單的“通訊APP”應用進化為一種蘊含巨大社會效益和經濟驅動力的“現象產品”。微信平臺的建設是目前學術期刊發展的趨勢,也是期刊應用新媒體營銷的重要手段。期刊微信平臺的建設比較容易,運營和管理則不容忽視，編輯部應重點關注微信平臺的功能開發和平臺的管理,注重運營和推廣,使微信平臺真正成為期刊發展的助推器印。黃冬等”通過檢索發現微信的應用發展與學術研究呈正相關。其中，“微信營銷”是高頻關鍵詞之一,表明學者已將微信的傳播功能延伸至商業領域進行研究,并試圖在二者之間尋求突破口和承接點。本文通過梳理相關文獻及實踐研究,分析和探討學術期刊應用微信公眾平臺的優勢及運營、推廣中出現的問題，為學術期刊更合理地開發、運營微信公眾平臺提供參考。
